Logosunu yapacağınız şirket hakkında,yönetim kurulu üyesi kadar bilgi sahibi olun. Şirketin gelecek hedefleri, şirketin tüketici ve hedef tüketici kitlesi (yaş grupları, şehirler, o şehirlerin etnik yapıları), şirket yurtdışına ihracat yapıyorsa, o şirketin ihracat yaptığı ülkeler, ihraç ettiği malları oralarda kullanan müşterileri, vs… hakkında ne kadar bilgi sahibi olabilirseniz o kadar güzel olur.

Sen tutup da Koç Holding gibi bir kuruma logo yapıyorsan, o logonun uzun yıllar kullanılabilmesini sağlamalısın, 30 yıl sonra da, 50 yıl sonra da trendlerin gerisinde kalmamalı, yani demode olmamalı. Çünkü o logo tabelaya basılır, arabalara basılır, gemilere basılır, faturalarda ve yazışmalarda kullanılır, masalar vs.. kabartmalar yapılır, ürün ambalajları logoya göre yenilenir, personel kıyafetlerinde eski logolar varsa yenileri basılır…

Bütün bunların tekrar yapılması büyük maliyetler ister, şirket ne kadar büyürse o kadar büyük maliyeti vardır bu logo değiştirme işleminin…

Orta halli normal bir şirkete de logo yapıyor olsan o şirketi 10 yıl sonra, bugünkü konumundan daha ötede görmelisin. Mesela Alibaba Ticaret’e logo yaptın diyelim, Alibaba Ticaret şu an basit bir mahalle perakendecisi diyelim, bir gün şans Alibaba’ya güldü, Alibaba Ticaret tüm Türkiye’ye mal dağıtan bir perakendeci oldu, hatta yurtdışına da mal ihraç ediyor diyelim.

Bu durumda ilk yapacakları şey, eski logolarını gözden geçirmek olacaktır, böyle çok müşteriyle karşılaştım.

Yaptığın eserin uzun yıllar kullanılması için,her türlü taklayı at, gerekirse müşteriyi 1-2 gün daha oyala ama onun beklentilerinin üstünde bir logo çıkart.

100′lerce alternatif sunma, zevksizler seçememişler demesinler, onlara maksimum 4-5 alternatif logo götürün… Hangisinin hangi durumları vs. yansıttığını 10 yaşındaki bir çocuğa anlatır gibi anlatın.

Bir de sadece logo yapmayın derim ben, kurumsal kimlik adı altında işi alın, zarfından tutun boş A4 kağıdına, kartvizitine kadar tasarlayın, birer de örnek gösterin kendilerine…

Size yaptırdıkları logoyu, matbaadan hazır şablonlar arasından seçtikleri rengarenk bir kartvizite ya da zarfın üstüne bastıkları zaman hiç de hoş durmuyor, hem sizin yaptığınız o şaheser, o iğrenç renklerin arasında sönük kalıyor..

Bir de pek hediye vermemeye çalışın mümkünse, bugün logoyu hediye edersin, yarın azıcık hatırımız yok mu? Bize bi web sitesi hediye et deyiverirler. Direk arkanıza bakmadan ordan tüymenin bi yolunu bulun derim.

Bir de çok rastlanan bir diğer durum da, aynı logo yapılıyor, birisinde yazılar küçültülüyor, diğerinde yazılar kocaman yazılıyor, o da pek hoş bir davranış değil, yazıların konumuna ve boyutuna karar verin ve müşteri itiraz ederse bunun böyle olması gerektiğini,eğer öyle olmazsa şöyle bir abuk durum ortaya çıkacağını, rakiplerinizin sizinle alay edeceğini vs… anlatın. Biz bu logoları size sunmadan önce, renk tonları ve yazı boyutları konusunda, insanların renklere psikolojik bakış açılarını ve renklerin yansıttıkları durumları inceledik, araştırdık, insanlara en hoş gelen, en güven veren, en bağlılık yaratan renkleri uzman akademisyenlerin görüşlerinden faydalanarak hazırladık deyin, sorarlarsa tanıdık bir profesör ismi verin. Bence hiç oynamayalım üzerinde, logonun gizemi bozulmasın, deyiniz.

Eğer müşteri işin son teslim tarihinde işi beğenmezse, ki bir çoğu böyle yapar, taslakların kendilerinde kalmalarını ister, fakat onlara pabuç bırakmayın. İşin kendi adınıza lisanslandığını ve sözleşme, yazılı izin vs… olmadığı zaman kullanıldığı takdirde, iş bedelini 100′lerce katı kadar, hatta bazı durumlarda donunuza kadar alabileceğinizi söyleyin.

Kalite her zaman sizi oyuna 99-0 önde sokar,… Sanki kendinize logo yapıyormuş gibi özenerek yapınız.

Ben çıraklık dönemimde yaptığım çalışmaların çoğunu ateşin dibine yolladım, bugün onları bulabilmek için neler feda etmezdim…

Herhangi bir firma reklamı olmaması için Sanalkurs’un ikonunu alarak onu en kolay şekilde, daha modern bir hale nasıl getirebiliriz, ona bakalım.

Kullanacağımız programlar Photoshop ve Cinema4D olacak.

İlk olarak simgemizi alarak Photoshop’ta açıyoruz. Tabi bu kısımda ileriyi görmek çok önemli, çünkü pentools yardımıyla oluşturacağımız şekili ileride 3 boyutlu ortamda yapacağımız kaplamada nasıl bir sonuç vereceğini kestirmemiz gerekiyor.

Pen aracını seçip objede paths to illustrator çıktısı alacak şekilde etrafını geziyoruz.

Tabi burada göstermelik olarak hazırladım, siz objenizi daha estetik bir şekilde gezmelisiniz, tam bir sonuç alabilmeniz acısından File menüsünde Export seçenekleri arasında "paths to illustrator" secerek .ai uzantılı dosyamızı bir yere kaydedip Cinema4D programına geçelim.

Cinema4D programında "file open" diyerek favicon.ai dosyasını açalım.

Resimdeki favicon ana kalıp dosyasına tıkladığımızda posizyonların tam ortalanmadığını göreceksiniz. Onların hem X, hem de Y pozisyonlarını 0 yapalım.

Pach1 ve Pach2′yi favicon dosyası için tutup orta kısma alalım ve objelerden "Extrude nurbs"dan iki tane açalım. Tabii burada size gelen pach sayısı kadar nurbs açmanız gerekecek. Aynı şekilde ovallik özelliği veren hypernurbs’lardan açalım ve sırasıyla "hypernurbs- extrudenurbs - pach gelecek şekilde birbiri içine koyalım.

Artık objemiz yavaş yavaş oluştu. Extrudenurbs’a tıklayıp 3D objemizin kalınlık ayarlarını yaptıktan sonra değişik ayarlamaları istediğiniz gibi Cinema4D’nin size sunduğu imkanlarda değiştirebilirsiniz. Kaplamalarını istediğiniz gibi koydukdan sonra logonuz yeni çağa uygun şekilde sizin için hazır:

Kültürlü bir simge, logotype:

Amblemlerde geçerli olan ilkelere ilave olarak logotype’a okunma özelliğini de ilave edebiliriz. Seyredilen, okunabilen, yapıldığı ülkenin dilinde okunarak sese dönüşebilen bir işarettir logotype.

Her başlık logotype değildir:

Bir logotype tasarımında, alfabedeki harf ve rakamlardan oluşan isim
ya da yapısal olarak Logotype özelliği taşıyan her yazı gurubu logotype değildir: Bir kitap ismi olan, kapağında yer alan ve logotype olma özellikleri taşıyan bir "Bakış Açısı" yazı grubuna logotype diyemeyiz. "Bakış Açısı" yazı gurubunun logotype olarak tanımlanabilmesi için süreli bir yayında sürekli yayımlanan bir köşenin isim yazısı olması gerekir.

Hat sanatı:

Seyretme ve okunma özelliğine sahip, bizde de hayli gelişmiş olan hat sanatında, matbaanın yayılmasıyla, başlık karşılığı "servelha" olarak adlandırılan, logotype olarak kabul edilebilecek, estetik ve ölçülü istiflerden oluşan ürünler verilmiştir. Bu noktadan hareketle Padişah tuğralarının da logotype olduğu düşünülebilir.

Logotype’ların özellikleri:

- Logotype’lar mevcut fontlardan herhangi birini aynen kullanarak tasarlanmamalıdır. Harflerin kendine özgü sıralanması suretiyle veya özel tasarlanmış bir fontla yapılması gerekir.

- Bilinen bir fontla tasarlanıp, harfler ya da harfler arasındaki ilişkiler bozulmadan, yazının bütününde yapılacak ekleme ya da çıkarmalarla, gerek kurgu, gerekse herhangi bir harfteki anatomiye uygun küçük bir değişim ya da resimsel bir arayış o yazıya logotype özelliği kazandırır. Ancak genel karakteristiğe aykırı olmamak tam tersine onun bir parçasıymış izlenimi verilmek koşuluyla. Yani yazının ayrı ama ayrılmaz bir parçası olarak soyut ya da figüratif çizgi, resim, bazı özel ekler ve parçalardan oluşan yeni görsel unsurlar eklenerek resimsel bir yapı oluşturulabilir.

- Hizmet verilecek kurumun hangi alanda faaliyet gösterdiği özellikle dikkat edilmesi gerekli bir husustur. Örneğin bir parfüm logotype’ı için inşaat sektörünün yapısına uygun bir yazı karakterinden yola çıkılamaz. Seçilecek font yapısının, kurum kişiliğine ve kurum ismine uygun olup olmadığının gözden kaçmaması gerekir.

- Her insanın bir kişiliği olduğu gibi, kuruluşların da bir kişiliği vardır. Logotype bunu yansıtmalı, mesajını üstünde taşımalıdır. Logotype tasarımlarında doğru font seçimi mesajın doğru iletilmesi için önemlidir.

- Logotype’ın okunabilir olma zorunluluğundan dolayı; okunması kolay,
anlamlı, akılda kalıcı bir kelime olması, tanınmasını daha güçlü kılar,
Rahat okunabilen bir logotype, kuşku yok ki, üzerinde taşıdığı kimliği ve mesajı iletme misyonunu daha doğru ve seri bir şekilde gerçekleştirmiş olacaktır.

- Mesajın belirgin özellikleri, logotype’ın resimsel yanlarıyla aktarılır. Ancak logotype’ın en önemli özelliği mesajın adını üstünde taşımasıdır. Bu nedenle adı olan bir mesajın aktarılabilmesi için, o adın anlaşılması yani okunması gerekir. Harfleri ya da harfler arasındaki ilişkileri deforme ederek görsel bir tat arama heyecanı, bizi bazen okunmayan ya da yanlış okunan çizgiler, resimler yapmaya götürebilir. Özgünlük yaratmak kaygısıyla gereksiz çizgi ve resimler kullanılmamalıdır. Harf adetinin çok veya az olması, okunurluğu bozmamalıdır.

- Logotype, ifade ettiği unsurun önüne geçmemelidir. Tasarımcıyı değil, ürün ya da firmayı yansıtmalıdır. IBM logosunun tasarımcısı Paul Rand’e göre logoyu üreten tasarımcıdır, ancak oluşturan firmanın kendisidir, ilgili kuruluşun ya da ürünün özelliklerini yansıtmalıdır. Seçilen ya da tasarlanan font’un anatomik yapısı konunun içeriğine uygun olmalıdır. Ayrıca kurumun kendisini nasıl tanımladığı ve kurumu yansıtan kavramların neler olduğunu bilmek, logonun tasarım aşamasında önemli unsurlardır.

- Kolay algılanabilir olmalı, optik denge kurallarına uymalıdır.
Amblem ve logotype’ın siyah beyaz ve renkli uygulamalarının yapılması, farklı alanlarda kullanıldığında sorun yaşanmamasını ve etkisinin azalmamasını sağlar.

- Logotype sadeliğinin yanısıra, gerek rengi gerek şekli itibariyle farklı koşullarda görüldüğü zaman bile hemen hatırlanabilecek yapıda olmalıdır.

- Sade, kolay anlaşılır, hatırlanması kolay, mümkün olduğunca az sayıda renkten oluşmalıdır. Teknik çizimi, her türlü baskı ve kesim tekniği ile sorunsuz kullanılabilir olmalı, değişik yerlerde (kâğıt üstünde, rölyef olarak, rozet için, vb.) kullanılabileceği unutulmamalıdır. Büyütme ve küçültmelerde değer kaybına uğramamalıdır. Her türlü ölçüde ve yüzeyde okunabilir olmalıdır.

- Özgün olmalıdır. Amblem ve logotype’ın yapılış amacı zaten ayırdediciliği sağlamaktır. Başka firma ya da ürünlere ait logolar ile karışıklığa sebebiyet vermemeli, hatta çağrıştırmamalıdır. Kopyalanan ya da esinlenen logoların hiçbir etkisi olmaz, bilakis ortaya çıkacak olumsuz imajdan dolayı o ürün ya da firmaya büyük zarar verir.
Günün moda akımlarından uzak, uzun yıllar geçerli olan bir espri niteliği olmalıdır.

- Estetik olmalıdır. Logotype nihayetinde bir görüntüdür, resimdir. Zaman içinde gözün alışmasıyla, okunmadan resimsel değerleriyle algılanır. Bu nedenle bir logotype’ın seyirlik olma özelliği estetik olma şartını önemli kılar.

- Farklı bir ülkeye ait ürün ya da firma için logo tasarlanması durumunda; öncelikle o ülkenin kültürü ve renklere yüklediği anlamlar hakkında bilgi edinilmelidir. Özellikle bir simge kullanılacağı zaman simgenin taşıyacağı anlam açısından bu bilgi çok önemlidir.

- Amblem ve logotype birlikte kullanıldığında genel yapı içerisinde birlikteliği tamamlayıcı olmalı, birbirinden farklı iki ayrı kurumu nitelememelidir. Tasarlanan amblem, anlamı gereği, üzerinde ve çevresinde görsel unsurlar taşımak zorunda değildir. Örneğin ışık adında bir firmanın logosunun yanına ampul fotoğrafı, illüstrasyonu veya benzeri bir görsel malzemeyi yerleştirmek işin çözüme ulaştığı ve doğru olduğu anlamına gelmez. Bununla beraber bu söylediğimiz yapıya uygun iyi örnekler de vardır. (Shell).

- Bir logoya, kurumun temsil ettiği bütün öğeler, görevler (görsel anlamda) yüklenemez. Çeşitli görevler üstlenmiş bir kurum, tek bir çatı altında topladığı diğer markalarını temsil ediyor mu? Ele aldığımız bu kurum, kırtasiye, market, giyim ve hatta balıkçılık gibi farklı alanlarda hizmet veriyor olabilir. Bu kurum için tasarlanmış olan amblem ve logotype’a, genel yapısı bozulmadan ifade ettiği alanlarla ilişkili olarak da görev atanabilir.