Amblem bir kuruluÅŸun çalışma alanını, boyutlarını, üretim namını (piyasadaki adı hakkında oluÅŸmuÅŸ düÅŸünceleri) birleÅŸtiren bir iÅŸlev görür ki, bu anlamda kuruluÅŸun sosyal bireyselliÄŸini simgeler. Amblemin yalnızca varlığı bile, tanınmış reklam sloganları içinde sembolik bir bütünlük saÄŸlar. Sürekli bir reklam kampanyası içinde bir amblem geçerlilik kazanmışsa, hedef kitlede istek ve ilgi ile eÅŸ anlam kazanmışsa en ideal duruma ulaÅŸmış demektir. Bir sergi, bir kongre, fuar ya da dernek; her kuruluÅŸun hedef kitlesine kendini tanımlayabilmesi açısından, amblem daha ilk aÅŸamada gereklidir. Bu durumda ticari amaçlar ikinci derecede rol oynar. Amblemin grafik ifade gücü reklam yönünü, dolayısıyla kullanım alanında çeÅŸitliliÄŸi de arttırır. Bölge veya belediye kurumlarının iletiÅŸim ve enformasyon görevlerini çaÄŸdaÅŸlaÅŸtırma çabaları için kullanılması bunun için yalnızca bir örnektir..

Amblemler, elbette kuruluÅŸların etkileme alanını geniÅŸletmek, dolayısıyla çaÄŸdaÅŸ bir görüntü, imaj yaratmak zorundadırlar. Optik olarak etkileyici ve akılda kalıcı bir amblem, üzerinde kullanıldığı ürüne estetik bir deÄŸer katarken tüketici üzerinde kaçınılmaz olarak belli bir imaj doÄŸurur. Unutmamalıdır ki, bir amblemin ifade ve tanıtma gücü, izleyicilerin görsel algısını etkileme derecesiyle doÄŸru orantılıdır. Bu durumda markanın figüratif ya da typrografiye yönelik bir düzenleme, bir motif veya bunların birleÅŸimi olması hiç önemli deÄŸildir.

Herhangi bir mal üretmeyen veya satmayan, ancak hizmet veren kuruluÅŸların amblemleri "hizmet markaları" olarak adlandırılır. "Kalite damgalan" ancak devlet kurumlarının, resmi makamların, endüstriyel organizasyon’un izni ile ve uyguladıkları sınırlamalar çerçevesinde kullanılabilirler (TSE damgası gibi).

Bir amblem’in oluÅŸturulması sırasında çeÅŸitli öÄŸeler göz önüne alınmalıdır. Aynı dalda çeÅŸitli firmaların rekabeti, amblem kreasyonunda bazı zorlamalar doÄŸurmaktadır. Bu nedenle ilk aÅŸamada ‘basitlik, bireysel özellik, genel etki’ gibi öÄŸeler kullanılır.

Amblemin, bir kuruluÅŸu diÄŸerinden ayırt etme görevi olduÄŸu kadar, üreticinin ve ürettiÄŸi malın da kalite garantisini tanımlama görevi de vardır. Bu nedenle amblemin toplumda üstlendiÄŸi sorumluluk, bu yolla oynadığı rol yadsınmamalıdır. Amblemler; kuruluÅŸların faaliyetlerini belirttikleri ve uzun devrelerde kullanışlılıklarını yitirmemeleri gerektiÄŸi için, hem firmanın hem de zamanın öncüsü olarak, çaÄŸdaÅŸ bir görüntü vermelidirler.

Tasarım negatif veya pozitif olarak kısıtlanabilir ve mümkünse kuruluÅŸun ürünü veya hizmetleri ile bir iliÅŸki kurmalıdır. Birçok marka, uzun firma isimlerinin kısaltılmasından oluÅŸmaktadır. Birçok kurumların markaları, bugüne kadar önemli ekonomik deÄŸerler haline gelmiÅŸtir. Çünkü bu markalar bir anlamda tüketici için güvence ve garanti kavramı oluÅŸturmuÅŸlardır.

Bu yazı Zeynep Aliye tarafından derlenen "Türk Grafik Tasarımcıları - Logolar" isimli kitaptan alınmıştır. Yazının hazırlanmasında kullanılan kaynaklar son bölümde yer almaktadır. Kitabı satın almak için buraya

tıklayın.